Больше, чем игры: коллаборации киберспортивных компаний с крупными брендами


Больше, чем игры: коллаборации киберспортивных компаний с крупными брендами

Киберспорт уже давно просочился сквозь мониторы во всевозможные сферы социальной жизни. Если в нашем регионе к нему по сей день относятся с долей скепсиса (несмотря на то, что Россия стала первой страной в мире, которая признала его официальным видом спорта), на Западе, в Европе и, безусловно, по всей Азии киберспорт стал неотъемлемой частью современной культуры. Плотно заняв свою нишу на мировом рынке, киберспортивные клубы начали плавать с акулами современного бизнеса, что неминуемо готовило для нас множество интересных совместных проектов. В этом тексте мы продемонстрируем вам самые крутые коллаборации киберспортивных организаций и крупных мировых брендов.

Team Liquid и Naruto

Team Liquid является одной из крупнейших организаций на современном киберспортивном рынке. Помимо сумасшедших успехов в Dota 2 и CS:GO, «жидкие» могут похвастаться большим количеством побед, одержанных их менеджмент-составом. TL регулярно радуют фанатов безумными коллаборациями, предоставляя мерч для людей с абсолютно разными интересами.

Хотя у Liquid были коллабы с такими монстрами современной индустрии, как Marvel и tokidoki, их самым нашумевшим совместным проектом, безусловно, можно считать коллаборацию с аниме Naruto. В феврале 2021 года нидерландская организация представила совместную линейку мерча, в которую вошли куртка, парка, джоггеры, футболки и худи. На одежду были нанесены логотип Team Liquid и герои мультипликационного сериала. Стоимость самого дешевого предмета — фирменной кепки — составила $30. Самой дорогой позицией в магазине была куртка — их продавали по $100. Восторг, который испытали все настоящие дединсайды (включая автора этой статьи) нельзя передать словами.

 
 
 

FaZe Clan и все-все-все

Эти ребята уже давно перестали позиционировать себя как исключительно киберспортивная организация. FaZe Clan стали брендом, на счету которых уже десятки крутых коллабораций с такими марками как Kappa, G-SHOCK и другими. Компания даже выпустила совместную линейку одежды с трагически погибшим репером Juice WRLD.

 
 
 

Организация также является партнером многих спортивных клубов. Например, в 2020 году FaZe выпустили крутую коллекцию мерча с ФК Manchester City из АПЛ, приуроченную к двухлетию совместного сотрудничества. В коллекцию вошли футболка, худи и совместный “half-on-half” шарф.

 
 
 

G2 Esports и Ralph Lauren

Владелец G2 Карлос ocelote Сантьяго — бизнесмен с большой буквы. Это он демонстрирует всеми своими действиями и провокационными высказываниями, создавая себе образ эдакого Дональда Трампа от мира киберспорта. Несмотря на свой противоречивый характер, Карлос — настоящий профессионал своего дела. Он доказал это не только на киберспортивном (раньше ocelote был профессиональным игроком в League of Legends), но и на бизнес поприще. G2, как и вышеупомянутые участники нашего списка, знамениты большим количеством прикольных коллабораций. Одной из самых крутых стала их совместная работа с, ни много ни мало, Ralph Lauren, к которой G2 приурочили комедийный ролик со знаменитым игроком в LoL Мартином Rekkles Ларссоном и, собственно, самим Сантьяго. Американский бренд стал «эксклюзивным модным экипировщиком клуба». Стороны проведут ряд совместных активаций и мероприятий для поклонников.

 

 

А что у нас?

Хотя начало статьи и давало весьма скудный прогноз для российского рынка, это не значит, что все так уже плохо. Например, недавно Российская киберспортивная организация Team Spirit представила капсульную коллекцию одежды под названием SPIRITED, разработанную совместно с брендом Nike. Просто и со вкусом!

 
 
 

Ну и как мы могли пройти мимо сумасшедшего партнерства Virtus.pro и леденцов HALLS! После просмотра таких роликов в груди зажигается огонек веры в то, что вскоре киберспорт СНГ полноценно выйдет на международный брендовый рынок.

 

 

То, что с таким, казалось бы, нишевым явлением как киберспорт работают передовые мировые бренды демонстрирует нам, что наша любимая сфера уже вышла за пределы компьютерных клубов и тесных квартир. Каждая новая коллаборация рассказывает все большему количеству населения о киберспортивных командах, онлайн-играх и профессиональных игроках, а это значит, что в том числе благодаря успешному сотрудничеству с остальным миром наше дело живет и развивается.